Реклама, маркетинг, pr, рекламные услуги

Общеизвестно, что реклама содержат информацию о продукции, услугах или каких-либо идеях рекламодателя. Если говорить о современной коммерческой рекламе, то данная реклама направлена, прежде всего, на продвижение товаров и услуг и используется для сознательного и планомерного влияния на потребителя с целью увеличения продаж.

На сегодняшний день можно выделить несколько концептуальных подходов к формированию эффективной рекламы:

  • 1. Реалистично-предметный - рекламируемая продукция изображается в реалистичной манере таким образом, чтобы в памяти остался образ вещи, а в сознании - стойкое желание обладать ею (например, товар в рекламе показан в значительно увеличенном виде, в отличие от оригинального размера, - давно известный в маркетинге прием, применяемый для того, чтобы продукт лучше запомнился).
  • 2. Реалистично-сюжетный - в рекламе моделируется ситуация, которая доказательно обосновывает необходимость приобретения именно этой вещи, демонстрируя, зачастую, положительный эффект от владения ею или показана целесообразность ведения определенного образа жизни (например производители спортивных аксессуаров и одежды часто "эксплуатирует" тему здорового образа жизни). Человек, путем как будто собственных логических рассуждений, приходит к выводу о целесообразности обладания именно этим изделием, убеждаясь в его эффективности, полезности, престижности, экономичности и т.д.
  • 3. Экстремальный (псих-арт) - реклама, использующая тактику шока, вызывающего глубокий отклик в душе потребителя. В случае "шоковой" рекламы, рекламируемая продукция, как правило, не интересует большинство людей, но привлекает внимание и хорошо запоминается. Информация о рекламируемой продукции играет, будто второстепенную роль, но остается в подсознании. Как следствие, при встрече с этой продукцией у потенциального потребителя возникает ощущение, что она проверена временем и хорошо себя зарекомендовала. Кстати, именно этот прием очень часто используют в социальной рекламе. Например, она демонстрирует, обычно в гипертрофированном свете, негативные последствия того, от чего призывает отказаться (ужасное состояние легких курильщика или печени алкоголика и т.п.).

Главное, о чем следует помнить, это то, что основная идея рекламы должна быть понятной большинству потенциальных потребителей, на которых ориентирована реклама данного товара, услуги или идеи. Поэтому изображение должно учитывать особенности мировоззрения, возможности и ценностные приоритеты соответствующих групп населения.

Рекламное изображение может быть выполнено в различных жанрах - документальном (фото), гротеск (утрирование важнейших качеств продукта), примитивизм (манера детского рисунка), коллаж (наложение разнотипных изображений) и др. Тут важно понимать особенности и психологию восприимчивости той или иной группы клиентов (дети, женщины, автомобилисты и т.п.), чтобы правильно подобрать нужный жанр и тогда реклама будет иметь больший эффект.